Bill Murray volvió a ser Venkman y lo hizo al volante de una camioneta eléctrica con estética del Ecto-1

Lo confieso: cuando vi la imagen de la camioneta atravesando la niebla con la vieja insignia del Ecto-1 en la puerta, se me dibujaron los dientes de arriba. Hacía años que no veía un guiño tan afíngano a una franquicia ochentosa en un producto que no tiene nada que ver con el cine, y encima lo firmaba, con autorización y todo, el mismísimo Bill Murray, ese actor que parece estar siempre a punto de hacerte un chiste en cámara y dejarlo fuera de cuadro.

Lo que pasa es que la marca de vehículos eléctricos Rivian acaba de lanzar una actualización de software con todos los condimentos de Cazafantasmas, pensada para celebrarse en Halloween, y para presentarla eligió un recurso de esos que ya no se ven seguido: traer al protagonista original y dejarlo hacer de las suyas. Murray retoma al doctor Peter Venkman durante 70 segundos de un comercial en los que se lo ve contestar una llamada de emergencia desde la Ecto-R1, una R1S tuneada con la estética del clásico Cadillac 1959 que todos recordamos de la puerta para afuera.

Qué trae la actualización y en qué modelos funciona

• Mallow Mash, un minijuego en la pantalla central en el que los ocupantes pueden aplastar Mini-Pufts como si fueran pochoclo en el cine.
• Gráficos del fantasma Pegajoso y efectos de sonido característicos de la franquicia en la interfaz del vehículo.
• Secretos escondidos dentro del sistema para que los propios dueños los vayan descubriendo con el paso de los días.
• Modo Trick or Treat, que enciende iluminación y sonidos alusivos cuando alguien disfrazado se acerca a la ventanilla, ideal para los hogares que reparten golosinas en la vereda.
• Barras de luz exterior y luces de cabina rediseñadas con la onda de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas del universo de la saga.

La movida no se limita a la R1S que muestra el comercial, que es el modelo más familiar de la marca, una especie de SUV grande con tres filas de asientos. La actualización también se descargará en la R1T, que es la pickup con la que Rivian se presentó en el mercado hace ya un lustro, y en la R2, la camioneta compacta que la marca puso en la calle a principios de este año y que acaba de incorporarse a este tipo de contenidos apenas unos meses después de su lanzamiento.

A mí, lo que más me gusta de estas notas es que nadie se hace el pícaro: no nos están vendiendo la camioneta, nos están invitando a sacarle una sonrisa a un objeto que, en el fondo, es una herramienta. Y la herramienta, en este caso, decide disfrazarse de Cazafantasmas durante un mes entero. Porque el contenido estará activo hasta el 2 de noviembre, lo justo y necesario para que la nostalgia tenga fecha de vencimiento y no termine pareciendo un truco publicitario.

Me queda dando vueltas la pregunta del cierre, y la verdad es que no la termino de resolver: ¿estos cruces entre franquicias de toda la vida y productos tecnológicos suman valor real, en serio, en serio, o son un envoltorio lindo para una actualización que, si no tuviera a Murray al volante, pasaría sin pena ni gloria? Mientras lo pienso, me quedo con la imagen del actor contestando el teléfono con esa media sonrisa que tanto le conocemos, y con la sensación de que, esta vez, el marketing y la nostalgia jugaron en el mismo equipo. Para no romper el encanto, prefiero cerrar con algo que escuché a la salida de un cine la semana pasada, cuando una señora de los asientos de atrás le dijo a su nieto, textualmente: 'Mirá, nene, si hasta las camionetas quieren ser como tu viejo'.