Día de la Madre: experiencias y perfumería concentran las preferencias, con subas de hasta 30% interanual

El Día de la Madre, que este año se celebra el domingo 18 de octubre, configura uno de los picos anuales de actividad para el comercio minorista argentino. Según un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio estimado por obsequio se ubica en torno de los 55.800 pesos, con un rango que va desde opciones por debajo de ese umbral hasta propuestas que duplican o triplican esa cifra, de acuerdo con el rubro y la calidad del producto elegido.

Las experiencias lideran el ranking y muestran los mayores incrementos

Las denominadas experiencias encabezan las preferencias de los consumidores, con el 39% de las respuestas. En esta categoría se agrupan propuestas gastronómicas, de bienestar y de esparcimiento, entre las que sobresalen las cenas, los desayunos a domicilio y los circuitos de spa. La consultora subraya que se trata del segmento con mayor dinamismo interanual: un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos tiene un valor de 171.800 pesos, lo que representa un incremento del 30% respecto de 2025, mientras que un desayuno a domicilio se ubica en 62.000 pesos, con una suba del 19% en la misma comparación.

En un segundo escalón aparece el rubro perfumería, cosmética y productos de belleza, que reúne el 17% de las preferencias. Los precios exhiben variaciones marcadas según el origen y la composición del pack. Un conjunto nacional integrado por perfume y desodorante se ofrece a 42.000 pesos, con un aumento interanual del 29%, en tanto que un combo importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una suba del 15% frente al año previo. La diferencia entre ambas puntas del espectro, del orden del 480%, da una idea de la dispersión que presenta este mercado y de los públicos que se reparte.

Indumentaria, tecnología y flores completan el listado de preferencias

La indumentaria se posiciona en el tercer lugar, con el 12% de las respuestas. Entre los productos más consultados, una remera básica de algodón se comercializa a 29.900 pesos, lo que implica un alza del 11% respecto de 2025; un jean clásico llega a 96.900 pesos (8% más), y unas zapatillas urbanas se ofrecen a 94.999 pesos, con un incremento del 6% en términos anuales. En todos los casos, las variaciones se ubicaron por debajo de la media nacional de inflación relevada por el Indec, lo que sugiere un comportamiento de precios contenido para la temporada.

Detrás de la indumentaria aparecen los productos de informática, con el 9% de las preferencias, en una franja que incluye notebooks y tablets; le siguen flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%). Se trata, en líneas generales, de rubros con elasticidades distintas: los bienes durables como la tecnología tienden a concentrar el gasto en menor volumen de unidades, mientras que flores y calzado se reparten en ticket promedio más bajos, de acuerdo con el informe.

Comercios de cercanía, shoppings y marketplaces: cómo se reparte la compra

En lo que respecta al canal de compra, el relevamiento arroja que los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias de los consumidores. El comercio electrónico se ubica en segundo término, con el 25%, y los shoppings completan el podio con el 21%. Más atrás aparecen los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%. La consultora interpreta que la primacía del comercio de barrio responde a la inmediatez, a la posibilidad de cambiar talle o modelo y a la atención personalizada, atributos que siguen pesando en la decisión de compra.

• Dentro del canal digital, los marketplaces son la plataforma más elegida, con el 40% de las menciones.
• Las tiendas oficiales de comercios y marcas se ubican en segundo lugar, con el 24% de las preferencias, por encima de las grandes plataformas horizontales.
• Instagram concentra el 19% de las compras online, un indicador del avance del comercio social entre los consumidores argentinos.

Focus Market estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, lo que dimensiona el movimiento comercial que la jornada genera para el comercio minorista y para los sectores de servicios asociados a experiencias y gastronomía.

En definitiva, la fotografía que deja el relevamiento muestra un consumidor que privilegia el momento compartido y la estética del obsequio por sobre el valor material del bien, en un contexto donde las subas de precios más marcadas se concentran precisamente en los rubros más demandados. La pregunta que queda abierta es quién terminará absorbiendo esos incrementos: si las familias, resignando margen en otras partidas del presupuesto, o los comercios, ajustando márgenes para sostener el nivel de ventas en una fecha clave del calendario comercial argentino.