Día de la Madre en Neuquén: el ticket trepa a $75.000 y las unidades vuelven a caer

Con un panorama climático que no terminó de acompañar en buena parte de la región y un precio promedio que se alejó de los registros de un año atrás, el comercio neuquino cerró el Día de la Madre con una fotografía que los propios empresarios empiezan a naturalizar: cada operación se cobró más cara, pero salió menos mercadería de las vitrinas. El ticket promedio se ubicó en torno de los $75.000, muy por encima de los $40.000 a $50.000 que había manejado la misma fecha en 2025, según el relevamiento del Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN).

El dato duro, sin embargo, estuvo en otro lado. Las unidades vendidas cayeron un 3,1% en la comparación interanual, lo que confirma la tercera merma consecutiva para esta fecha. La retracción, no obstante, fue la más moderada de las últimas ediciones: el Día del Padre de junio había cerrado con una baja de unidades del 11,6%, de acuerdo con la misma fuente. El especialista consultado por ACIPAN, Dante Scantamburlo, presidente de la entidad, había resumido el comportamiento con una idea que se reitera en cada relevamiento: "Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés".

Cómo se repartió el consumo entre los locales

El sondeo abarcó a comercios de distintos rubros y tamaños en la provincia, con el foco puesto en lo que efectivamente salió de los locales. El 50% de los encuestados vendió menos productos que el año anterior; un 24% sostuvo el mismo volumen; y apenas un 26% logró mejorar la cantidad de unidades colocadas. Tomando como base 2023, la caída acumulada en tres ediciones consecutivas supera el 20% en unidades, un deterioro que los analistas de ACIPAN vinculan con un cuadro general de consumo restringido más que con el comportamiento específico de esta fecha.

• Ticket promedio: $75.000, frente al rango de $40.000 a $50.000 de 2025.
• Unidades vendidas: caída interanual del 3,1%, tercera baja consecutiva.
• Locales que vendieron menos: 50%; igual: 24%; más: 26%.
• Tarjeta de crédito: 75% de las operaciones.
• Billeteras digitales y transferencias: 17%.
• Efectivo y tarjeta de débito: 8% del total.

El mapa de pagos y el día pico

El medio de pago volvió a ordenar el resultado. Tres de cada cuatro comercios encuestados identificaron a la tarjeta de crédito como la herramienta más utilizada, en un comportamiento que se repite fecha tras fecha en la provincia y que los especialistas del Observatorio Económico de ACIPAN asocian con la búsqueda de financiamiento por parte de los compradores. Las billeteras digitales y las transferencias se quedaron con un 17% de las operaciones, mientras que el efectivo y la tarjeta de débito quedaron relegados al 8% restante, un piso histórico para los pagos en el segmento de regalos.

El grueso de las ventas se concentró en tickets de entre $50.000 y $100.000, según el 72% de los locales relevados. Un 14% reportó operaciones por debajo de los $50.000 y otro 14%, por encima de los $100.000, un reparto que muestra una polarización moderada pero presente en la cima de la pirámide de gasto.

La dinámica diaria tampoco se alteró demasiado. Como en 2025, las compras se apilaron sobre el final: el sábado 17 de octubre, víspera del festejo, concentró las mayores ventas para casi el 76% de los comercios consultados. El viernes 16 reunió el 17% de las menciones y los días previos apenas el 7%, un patrón que los comerciantes neuquinos conocen y que suele presionar la logística y el stock en la recta final.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

La lectura de los comerciantes y lo que viene

La percepción de los propios actores acompañó los números fríos que arrojó el Observatorio Económico de ACIPAN. El 44% de los comercios calificó sus ventas entre "malas" y "muy malas"; un 26% las tildó de "regulares"; y solo un 30% hizo un balance positivo. La mejora respecto de junio, cuando el Día del Padre había dejado una caída del 11,6% en unidades, aparece como un consuelo moderado para una actividad que mira de cerca los costos de reposición y los plazos de cobro que impone el sistema financiero.

De cara a las próximas fechas comerciales del calendario, los técnicos de ACIPAN y especialistas del sector recomiendan a los productores locales prestar atención a tres variables que se repitieron este año: un consumidor que patea la compra hacia la víspera, un ticket que sube por arrastre de precios y no por mayor volumen, y una dependencia cada vez mayor del financiamiento en cuotas. Esa combinación define, en gran medida, lo que el productor neuquino termina decidiendo esta semana: cuánto stock sostener, cuántos rubros priorizar en la góndola y de qué manera exhibir los precios para tentar a un cliente que, a juzgar por los datos relevados, sigue eligiendo la tarjeta de crédito como principal herramienta de pago.