Cinco años seguidos de caída: el Día de la Madre dejó al comercio pyme con una facturación que sigue en retroceso

El Día de la Madre volvió a convertirse en una jornada incómoda para las ventas minoristas pyme. La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) informó que la facturación real de los comercios de barrio retrocedió 1,4% en la comparación interanual, acumulando así cinco caídas sucesivas desde 2022. La retracción se produjo aun en un escenario donde el 88,9% de los locales relevados aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias y promociones como 2x1 o 3x2, una señal elocuente de que el esfuerzo promocional no logró traccionar el consumo.

El ticket promedio de la fecha se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, un número que muestra la contención del bolsillo más que una recuperación efectiva. El comportamiento del público describió un patrón que los propios comerciantes venían anticipando: preferencia por artículos de menor valor unitario, búsqueda activa de financiamiento y postergación de compras de mayor porte, sobre todo en electrónica y electrodomésticos.

Cómo se repartieron las cifras por rubro

• Cosméticos y perfumería: ticket de 88.000 pesos y caída del 3,2% interanual, afectada por las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior bonaerense que limitaron la circulación previa a la fecha.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: ticket de 72.581 pesos, principal retroceso del relevamiento con un 3,6%, y demanda concentrada en pequeños artefactos y líneas de entrada.
• Calzado y marroquinería: ticket de 67.332 pesos, baja del 2,2%, con ventas que se sostuvieron casi exclusivamente gracias a la financiación en cuotas.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: ticket de 60.089 pesos, caída del 3,2%, con renovación de equipos pospuesta y consulta orientada a accesorios de bajo costo.
• Indumentaria: ticket de 55.416 pesos, suba marginal del 0,1% sostenida por promociones agresivas.
• Librería: ticket de 37.638 pesos y único rubro con crecimiento relevante, un 3,4%, afianzado como regalo accesible frente a opciones más caras.

De los seis rubros medidos, cuatro terminaron en terreno negativo, lo que refuerza el carácter estructural del ajuste. Las promociones absorbieron margen sin reactivar volúmenes, y las familias volcaron una proporción mayor del gasto hacia regalos de menor precio, resignando productos más caros.

Lo que se viene en el calendario comercial

De acuerdo con el informe de CAME, el 51,3% de los comerciantes consideró que sus ventas estuvieron en línea con lo esperado y un 33,3% las calificó como menores a lo previsto. La mayoría de los consultados señaló que apunta a cubrir compromisos inmediatos, como el pago a proveedores y a personal, antes que a recomponer stock para fechas más cercanas. Con ese diagnóstico, la estrategia que deciden los productores y comerciantes para los próximos fines de semana pasa por sostener las promociones en cuotas, priorizar mercadería de salida rápida y reservar margen para el calendario de noviembre, cuando empiezan a aparecer los eventos comerciales previos a las fiestas de fin de año.